男性のグルーミングがブームになっています。 その理由は次のとおりです

メンズグルーミングがブームになっています。 市場洞察会社スタティスタが今年収集したデータによると、世界の男性グルーミング市場は、2022年の約800億ドルから2028年までに1,150億ドルの価値があると予想されています。同じ市場の価値は2021年には推定748億ドルでした。成長？

90年代の子どもだった私は、第一次メンズグルーミングブームの際に男性用パーソナルケア製品が販売されていた画一的なアプローチを鮮明に覚えている――ジレットがねぐらを支配していた頃、サッカー選手のデビッド・ベッカムはみんなのお気に入りのメトロセクシュアルであり、 3段階体制に執着する業界の目には、血清はほんのきらめきに過ぎなかった。

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濃厚な「男性的」な香りをまとった製品は、必ず黒いパッケージに収められており、おそらくネオンイエロー、ブルー、グリーンの輝きがあり、「1 つで複数の機能を備えている」というメッセージが広まっていました。 男性はセルフケアという「女性的な」行為についてはほとんど知らず、ほとんど考えておらず、したがって何よりも利便性を重視しているという前提がありました。

今日、男らしさに関する概念の変化、ソーシャルメディアの普及、男性としてセルフケア、ひいては自己表現を受け入れても問題ないという考えを永続させる勇敢な新しい看板少年のおかげで、男性のグルーミング環境におけるエキサイティングな新たな成長は、まさに指数関数的です。

しかし、皮膚科医のマリアム・ザマーニ博士によると、複数のパラダイムシフトを超えて、男性のグルーミングの成長は、このテーマに関する教育の広範な普及によっても促進されているという。 「男性は肌の悩みを理解する教育を受けており、その結果、自分たちのニーズにより適した製品を使用しているため、男性のグルーミングは大幅に拡大しています」と彼女は電子メールで述べた。 「スキンケア業界は、男性が自分の処方にどのような製品を使用すべきかを教育することにも貢献してきました。」

同様に、ブランドは男性向けのマーケティング方法においてより賢くなっており、誇張やあからさまに「男性的」なパッケージを避けながら、有効成分や製品の効能に重点を置いています。 ジェンダーレスなパッケージで単一原材料の製品を手頃な価格で販売するブランド、The Ordinary の成功を考えてみましょう。 オーディナリーの親会社デシエムは2021年に4億6000万ドルの利益を計上しており、デジタルデータ代理店のシミラー・ウェブによると、同社のウェブサイト訪問者の約38.68％が男性だという。

皮膚科医のステファニー・ウィリアムズ博士は、「男性が肌のケアの重要性をより認識し始めている（そして肌への投資に積極的になっている）のは事実です」と電子メールで述べた。 「しかし、彼らは依然として肌のミニマリストであり、追加の利点を備えたレチノイドなどの科学的根拠に基づいたコア製品を求めています。」

ドバイを拠点とする包括的なサロン＆スパ、ザ グラス ハウスの創設者であるキャロライン ブルックス博士によると、メンズ グルーミング業界で最も重要な成長分野は、ヘアスタイリング、パーソナライズされたグルーミング セット、ひげのケアであるとのことです。 「男性はひげを健康的でスタイリッシュに保つために、オイル、バーム、コンディショナーなどの製品への投資を増やしています」とブルックス氏は言う。 「この傾向は、頑丈でありながら洗練された外観を求める欲求と、手入れの行き届いたひげが男らしさと自信を高めるという考えによって促進されています。」

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しかし、圧倒的なシェアを占めているのはスキンケアであり、この分野は世界の男性用グルーミング市場の約 45.6% を占めています。 「男性は適切なスキンケアの重要性を認識しており、クレンザー、保湿剤、アンチエイジング製品を積極的に取り入れています」とブルックス氏は言います。 「この傾向は、スキンケアの利点に対する意識の高まりや、男性に外見に気を配るようにする社会規範の変化など、さまざまな要因が重なって推進されています。」

中国では、「有名な若い男性が、一見輝くような肌で広告塔から大衆を見下ろしている市場」で、男性用スキンケア市場も活況を呈しているとティファニー・APが最近ビジネス・オブ・ファッション誌で報告しており、市場アナリストのフォーサイト・インダストリー・リサーチは、その価値を予測している。 2020年の125億元（17億ドル）から2026年までに207億元（29億ドル）以上増加する。